Vorige week was ik aanwezig op OMConference. Tijdens gesprekken met marketing- en brandmanagers viel één thema telkens opnieuw op.

AI is overal.

Niet alleen op de marketingafdeling. Niet alleen bij communicatie. Maar in vrijwel elke functie binnen het bedrijf. Iedereen experimenteert. Iedereen creëert. Iedereen genereert content.

En dus ook presentaties.

Wat enkele jarengeleden nog werd uitgewerkt door een communicatieteam, een grafisch designer of een gespecialiseerd bureau, wordt vandaag steeds vaker rechtstreeks gemaakt met AI-tools.

Dat lijkt op het eerste gezicht een enorme efficiëntiewinst. Toch hoorde ik tijdens het congres vooral bezorgdheid. Niet omdat medewerkers AI gebruiken. Wel omdat daarbij vaak alle opgebouwde merkafspraken overboord worden gegooid.

Marketingteams investeren maanden in een sterke visuele identiteit. Er worden brand guidelines opgesteld. Templates worden ontwikkeld. Kleuren, typografie, grafische elementen en beeldgebruik worden zorgvuldig vastgelegd.

Maar vervolgens plakt een medewerker een briefing in een AI-tool, laat een presentatie genereren en neemt het resultaat vrijwel ongewijzigd over.

De presentatie ziet er misschien professioneel uit. Maar ze is niet noodzakelijk herkenbaar als presentatie van dat bedrijf. Kleuren wijken af. Grafische elementen worden vervangen. Lay-outs zijn inconsistent. De tone of voice verandert. En voor je het weet, ontstaat er een wildgroei aan communicatie-uitingen die allemaal een beetje anders ogen. De merkidentiteit waar jarenlang aan gebouwd werd, verwatert langzaam.

Het echte vraagstuk is geen technologisch vraagstuk

De vraag is vandaag niet of medewerkers AI mogen gebruiken. Dat schip is al lang vertrokken. De echte vraag is:

Wie bewaakt de merkidentiteit wanneer iedereen content kan creëren?

Wie is verantwoordelijk voor de kwaliteit van interne en externe presentaties?

Wie controleert of eenpresentatie nog aansluit bij de merkstrategie?

Wie zorgt ervoor dateen bedrijf herkenbaar blijft in een wereld waarin content steeds snellergeproduceerd wordt?

Dat zijn vragen over governance. Geen technologievraagstukken.

‍

AI werkt. Maar niet zonder richting.

Ook wij merken dagelijks dat steeds meer presentaties met AI worden gemaakt.

En eerlijk?

Dat hoeft geen probleem te zijn. Maar de kwaliteit van de output wordt rechtstreeks bepaald door de kwaliteit van de input. Een AI-tool begrijpt niet automatisch welke slides nodig zijn.

Hij kent dedoelstellingen van de presentatie niet.

Hij weet niet welke boodschap prioriteit heeft.

Hij begrijpt geen merkstrategie.

Hij volgt geen brandguidelines, tenzij je hem die expliciet meegeeft.

‍

Daarom geloven wij dat de rol van de presentatie professional niet verdwijnt.

Ze verschuift.

· Van maker naar coach

· Van uitvoerder naar bewaker

· Van designer naarkwaliteitscontroleur

‍

Een nieuwe vorm van ondersteuning

Bedrijven hebben vandaag meer nood aan begeleiding dan aan productie.

Enerzijds door medewerkers te leren hoe ze AI, Copilot en presentatietemplates correct kunnen gebruiken.

Hoe bouw je een goede verhaallijn?

Hoe schrijf je de juiste prompts?

Hoe stuur je AI zodat de output aansluit bij je merk?

Hoe combineer je snelheid met kwaliteit?

‍

Anderzijds is er nood a an een kwaliteitscontrole.

Een laatste review.

Een expert die meekijkt.

Iemand die borg staat voor merkconsistentie, visuele kwaliteit en een sterke boodschap.

‍

Het blanco blad blijft bestaan

Betekent dit dat allesvoortaan door AI gemaakt wordt?

Absoluut niet.

Voor belangrijke pitches, keynotepresentaties, salesverhalen of strategische presentaties blijven een sterk concept, een doordachte verhaallijn en creatief denkwerk essentieel.

Sommige presentaties verdienen nog altijd een aanpak vanaf een blanco blad. Maar niet elke presentatie hoeft een groot project te zijn. Soms moet het snel gaan. Soms willen medewerkers zelf aan de slag.

En precies daarom ligt de toekomst volgens mij niet in de strijd tussen mens en AI. De toekomst ligt in decombinatie van beide.

AI voor snelheid. Mensen voor richting.

AI voor productie. Mensen voor kwaliteit.

AI voor schaal. Mensen voor merkwaarde.

Want uiteindelijk bouw je geen sterk merk met slides.
Je bouwt een sterk merk door ervoor te zorgen dat al die slides samen één herkenbaar verhaal blijven vertellen.

Wil je weten welke rol Smartpresentations daarin voor jouw organisatie kan betekenen?

Neem dan snel contact op.

‍